УДК 330.113.2

Использование функции желательности Харрингтона для качественной оценки деловой репутации (гудвилла) предприятия (на примере российских металлургических заводов)

Использование функции желательности Харрингтона для качественной оценки деловой репутации (гудвилла) предприятия (на примере российских металлургических заводов)
©Калинский О. И., канд. экон. наук, Национальный исследовательский технологический университет «МИСиС», г. Москва, Россия, kalinskiy@rambler.ru
©Михайлова О. Ю., Национальный исследовательский технологический университет «МИСиС», г. Москва, Россия, o.u.orel@gmail.com

Аннотация. В работе описывается метод качественной оценки деловой репутации, основанный на функции желательности Харрингтона. Целесообразность использования данного метода оценки деловой репутации подтверждена примерами его практического применения к оценке деловой репутации металлургических предприятий. Показано, что предлагаемый метод качественной оценки выступает как дополнительный инструмент при оценке деловой репутации количественными методами и позволяет качественные параметры деловой репутации перевести в количественные с целью проведения ранжирования предприятий по стоимости деловой репутации. Продемонстрировано, что методика оценка деловой репутацией (гудвилла) с помощью функции желательности Харрингтона является эффективным инструментом, который позволяет уйти от экспертной оценки, и, соответственно, негативного влияния человеческого фактора при оценке деловой репутации. Показано, что методика также позволяет отслеживать динамику изменения величины гудвилла конкретного предприятия при реализации, например, инвестиционных проектов, а также отслеживать изменение гудвилла при изменении величин и состава показателей, коррелируемых с гудвиллом, что позволяет не только оценивать деловую репутацию, но и вводить элементы управления ее стоимостью.

Ключевые слова: деловая репутация, гудвилл, оценка деловой репутации, функция желательности Харрингтона, металлургические предприятия, трубные заводы.

Use of Function of Desirability of Harrington’s for Quality Estimation of Business Reputation (Goodwill) of Enterprise (on Example of Russian Metallurgical Plants)
©Kalinskiy O., Ph.D., National University of Science & Technology MIS&S, Moscow, Russia, kalinskiy@rambler.ru
©Mikhailova O., National University of Science & Technology MIS&S, Moscow, Russia, o.u.orel@gmail.com

Abstract. Harrington’s desirability function is discussed in the present article as a method of qualitative evaluation of the enterprise’s reputation. The validity of using this method is confirmed by the practical examples of their utilization for the evaluation of the reputation of the steel mills in Russia. It was also demonstrated that the suggested method may be effectively used as an additional tool when the enterprise’s reputation (goodwill) is analyzed by the means of the quantitative methods. It was shown that Harrington’s desirability function may also be applied to evaluate the reputation (goodwill) of the company and has an advantage in the fact that it removes the human factor (expert opinion) from the evaluation procedure and thus improves the results. This method also allows to monitor the change in goodwill value over times and the impact of the realized investment projects on the value of goodwill.

Keywords: enterprise’s reputation, goodwill, evaluation of reputation (goodwill), Harrington’s desirability function, steel mills, tube (pipe) mills.

Ссылка для цитирования:

Калинский О. И., Михайлова О. Ю. Использование функции желательности Харрингтона для качественной оценки деловой репутации (гудвилла) предприятия (на примере российских металлургических заводов) // Бюллетень науки и практики. 2016. №1. С. 25-33.

Cite as (APA):

Kalinskiy, O., & Mikhailova, O. (2016). Use of Function of Desirability of Harrington’s for Quality Estimation of Business Reputation (Goodwill) of Enterprise (on Example of Russian Metallurgical Plants). Bulletin of Science and Practice, (1), 25-33. (in Russian).

© 2015–20 Издательский центр НАУКА И ПРАКТИКА. Сайт создан на Wix.com

  • Facebook Social Icon
  • Twitter Social Icon